インターネット販促メモ

まだSEOという言葉がないころは、ホームページ上に見えないようにキーワードを羅列したり、内容とは関係ないキーワードを埋め込んだりしていたサイトもあった。（主にエロサイトとか）それで上位表示が狙えたからだ。だけど、今はそんなことをしたら上位表示どころか、永久に検索エンジンにヒットしなくなる。Yahoo!もGoogleも進化しているのだ。

ちょっと前（去年くらい）まではYahoo!の検索結果はGoogleのものだった。だから、SEOはGoogle対策さえしていれば良かった。だけど、Yahoo!が独自の検索エンジンを作り、しかも検索結果が、前はディレクトリが先に表示されていたのが、純粋な検索結果が先に表示されるようになったので、そうはいかなくなった。世界ではGoogleのシェアは大きいけど、日本ではYahoo!で検索する人が多いからね。

SEOでやることは、主にこんな感じ。

狙うキーワードを決める。

タイトルや本文中に、意識的にそのキーワードを使う。（例えば、「その」とかは使わずにキーワードを使う）

そのキーワードはなるべく強調文字とか見出しとかに使用する。

タイトルや見出しの中で、そのキーワードはなるべく最初の方に出す。

タイトルやメタタグ、見出し、本文などは、客観的に読みたくなるようなものにする。

タグを正しく使用する。

フレームは使わない。

ページ同士のリンクをなるべく多くする。

リンクの文字に「ココ」とかは使わず、ちゃんとページのタイトルを使う。

キーワードを羅列したりしないこと！（だいたい全体の5〜10％くらいでいいはず）

ここまではホームページを制作する時点でできること。
ホームページができたら、次は…

ページのタイトル、ページの紹介文を作る。

主要検索エンジンに登録する。

自分のサイトと関連の深いサイトにリンクを貼ってもらう。（リンク集に登録したり、相互リンクをお願いしたりする。）

検索エンジンで気になるキーワードを検索し、上位に表示されるサイトにリンクを貼ってもらう。

ここで、リンクを貼ってもらう時はtitleタグと同じ文でリンクを貼ってもらう（狙いのキーワードを含めてもらう）と効果が高いので、登録する前にちゃんとタイトルや紹介文を決めておこう。（後から修正するのは、他人のサイトなのですごく大変）

Googleはページランクという考えがあり、そのページがリンクされていればされている程、そのサイトは有益なサイトとみなされる。ただし、いくらリンクをたくさん貼っても、ページランクの低いサイトや関係の薄いサイトからのリンクばかりだと、このページランクはあんまり上がらない。本当に有益なサイトなら、自分からリンクを貼るようお願いしなくても、誰かが勝手に貼ってくれるはずでしょう？その勝手に貼られたリンクってのは、関係のない人が貼るはずはないでしょう？Googleのアルゴリズムはこれらを自動で計算しているからすごいよね。

SEO（Search Engine Optimization）とは検索エンジンで上位に表示させるための技術だ。インターネットを楽しむほとんどの人はYahoo!やGoogleを利用するから、上位に表示させれば効果も見込める。しかも、ほとんどタダでできるからホームページを作る時はぜひやるべきだ。

ホームページを作る時、デザインにあまり凝りすぎると、このSEOが全然ダメってことになってしまう。Googleで検索したら、自分のホームページよりデザインもへったくれもないページが上位にきていたら悔しいでしょう？SEOはテキストページが有利だけど、デザインもしつつ上位に表示できればベストだよね。もうすでにホームページができている人はできることが限られてしまうでしょうが、できる所から施して、少しずつ直していけばいいでしょう。

SEOでまずやることは、どのキーワードで上位を狙うかだ。あんまり欲張り過ぎると、結局どのキーワードでも上位を狙えないってことにもなるので注意しよう。検索エンジンではどんなキーワードがよく検索されているのか、自分のホームページに訪問しアクションを起こしてくれる人はどんなキーワードで検索してくるか、調査してみよう。

↓検索エンジンでどんなキーワードが検索されているかは、ここで調べるのが便利↓
キーワードアドバイスツールプラス

自分のホームページにどんなキーワードで訪問してくるかを調べるには、アクセス解析を設置しよう。自分で設置してもいいし、ASPとかを使ってもいい。無料で使える外部アクセス解析サービスもある。

目的

■ブランドの構築
⇒ インプレッション効果の高い広告
露出が高かったり、表現に幅を持てる広告がよい。
価格はインプレッション単価を見比べるのがよい。
最適な広告：バナー、タイアップ、スポンサーシップ

■見込み客の囲い込み、キャンペーンなど
⇒ トラフィック効果の高い広告
アイキャッチがあるもの、クリック率の高いものがよい。携帯はクリック率が高く、最適である。
価格はＣＰＣを見比べるのがよい。
最適な広告：モバイル、バナー、メール

■販売
⇒ レスポンス効果の高い広告
ターゲティングされた広告に配信すると効率が良い。
価格はＣＰＡを見比べるのがよい。
最適な広告：ターゲティングメール、リスティング、モバイル、自社ホームページ

選定

■目標と予算の設定
目標と予算を設定し、それに見合う広告を選定していく。

■コスト計算
目的に応じてコストの計算をする。レスポンスが目的ならＣＰＡまで計算する。

■同業者や関連業者の成果
その広告で今まで配信された同業他社がいれば、その広告が配信された時の評価やＣＴＲ、ＣＶＲまで聞ければ聞こう。

■広告媒体を選定
目標と予算＝コストと予想数値
もしくは
目標と予算＜コストと予想数値
となればＯＫ。
そうでなければ、広告を見直すか、目標や予算を見直してみよう。

アフィリエイト広告

ネットワークが大きければ大きいほどリーチも大きい。ただし、ネットワークにもよるが、パートナーがバラエティに富んでいて、広告効果も様々である。最近はブログの影響もあってアフィリエイトのパートナー数が急増している。
携帯のアフィリエイトはＰＣに比べてネットワークが小さくインフラも整っていないので「パートナーが分からない」「ＰＶ数がわからない」など不便なところがある。
どのアフィリエイトもそうだが、成功アクションまでのＩＤの受け渡しやタグの貼り付け等の手間がかかる。

■バリューコマース（Value Commerce）
重要度：★★★★★
日本最大級のネットワークを誇るアフィリエイト。企業のパートナーも多く、質の高い広告を配信できる。
ただし、成功報酬以外に預かり金や管理費用も必要。また、携帯版は不評。

■Ａ８net
重要度：★★★★★
バリューコマースを越える、日本一のネットワークを誇るアフィリエイト。しかし、個人のパートナーがほとんどで、結果的にはバリューコマースと同等の効果が得られる。

■JAnet
重要度：★★★
懸賞などメールを主流としたパートナーが多いため、効果の波が激しい。管理画面の使い勝手もいまいち。

■トラフィック・ゲート（Traffic Gate）
重要度：★★
サイバーエージェント系のアフィリエイト。サイバーエージェント系のサイトへの広告の掲載可否が厳しく、結局は他のアフィリエイトとかぶる個人サイトにしか掲載できないということにも…。

■リンクシェア（Link Share）
重要度：★
三井物産系のアフィリエイト。参加するには他のアフィリエイトを止める必要があり、リンクシェア１本でいくならいいのだが…。

■電脳卸
重要度：★
物販向けのアフィリエイト。パートナーが代理店のようにモノを売れるのが魅力。

■スマートＣ（Smart-C）
重要度：★★★
携帯版のアフィリエイトではトップクラス。

■ＡＦＭ（Affiliate For Mobile）
重要度：★★
スマートＣと肩を並べる携帯アフィリエイト。報酬額を同じ業界の広告主と合わせなければいけない点が難点。