AdWords（アドワーズ広告）〜キーワードの作り方

アドワーズ広告で最も重要なのがキーワードだ。キーワード次第でクリック率が左右される。当然、掲載順位にも大いに影響を及ぼす。

■完全一致、フレーズ一致、部分一致を上手く活用しよう

部分一致はヒットするキーワードが多いのでお得な気がするが、ヒット数が多いということはそれだけ無駄な表示も増え、クリック率が低下してしまうのである。そうすると順位は落ち、単価を釣り上げざるを得なくなる。かといって全部完全一致にしては自分が思ってもみないキーワードで検索された時に表示されないということになる。また、人気の高い（検索回数の多い）キーワードは必然的に単価は釣り上がってしまう。
このような時は完全一致とフレーズ一致、部分一致をバランス良く設定しなければならない。絶対外せないキーワードや人気の高いキーワードは完全一致で登録し、複数の組み合わせキーワードで人気の高いキーワードはフレーズ一致、組み合わせキーワードで人気も低いキーワードは部分一致で登録する。

例）靴を販売する時は「靴」というキーワードは外せないが、検索回数が多いので完全一致。
[靴]（完全一致、「靴」と検索された時だけ表示）
[靴 販売]（完全一致、「靴 販売」と検索された時だけ表示）
"販売 靴"（フレーズ一致、「販売 靴」や「販売 靴 大きい」などで表示）
大きい 靴 販売（部分一致、「大きい 靴 販売」でも「販売 大きい 靴」「販売 革靴 大きい」などでも表示）
※完全一致を補うために、フレーズ一致と部分一致はなるべく多く登録しよう。

■除外キーワードを登録しよう

上の靴の例でいくと、通常の靴屋ではバレエの靴は販売しないから「-（マイナス）」で除外することで無駄な表示が減り、クリック率も上がる。無駄な表示をどんどん除外していけば順位が上がるはずである。

例）無駄なキーワードはどんどん除外していく
-バレエ
-ガラス
-靴下

■呼び方の違い、略称、変換間違いに注意

人や地方によっては呼び方が違ったり、パソコンならではの変換間違いなども意外と多い。また、流行り言葉など略称が新たにできている場合もあるので、常にアンテナを張り巡らせておくこと。

例）
くつ（ひらがな）
シューズ（カタカナ）
ズック、つっかけ、など（呼び方の違い）
川靴（変換間違い）

■グループ分けする

AdWords（アドワーズ広告）〜広告文の作り方その２でも述べたが、キーワードによってグループ分けすることでグループでのクリック率が上がり、よりコンバージョン率の高いグループはクリック単価を高く、あまり成約につながらないキーワード郡はクリック単価を下げるといった使い分けもできる。

■ターゲットから連想するキーワードを使う

例えば就職活動している大学生がターゲットなら「面接」や「新聞」というキーワードも有効かもしれない。子供がいる家庭がターゲットなら「プーさん」「プレゼント」というキーワードも有効かもしれないのである。

■時にはあきらめも肝心

物によっては競争相手が単価の高い商材を扱っていると、その相手は広告費にも相当な費用を費やしてくるだろう。そういうキーワードで勝負しても勝ち目がないことは見えている。そのような場合はアドワーズ広告をあきらめて、費用のあまりかからないSEOで勝負しよう。